Intervención de Javier Bardají, Consejero Delegado de Atresmedia, en #ESGSpain2022

Bueno, muchísimas gracias a todos. Hoy es uno de esos días que apetece inaugurar, o por lo menos ser anfitrión, mejor dicho, de unas jornadas como estas. No es la primera vez que lo hacemos y estamos muy orgullosos de que... fonética no se elija como anfitriones, también muy agradecidos al comité de honor y a todas las empresas, representantes de la administración y ponentes participantes en esta décima edición de los Reyes y Spain. Este es el gran foro de la corporación de la sostenibilidad en las grandes corporaciones y, por tanto, a todas las personas que están viendo presencialmente tanto aquí como en alguna sala o plató adyacente, así como, creo, más de mil personas que nos están viendo por streaming, pues también les agradezco su presencia. Es un orgullo para nosotros ser anfitriones por tercer año consecutivo porque a Atresmedia le interesa y apuesta por las materias de sostenibilidad, por apoyar la divulgación de las tendencias más relevantes en asuntos medioambientales, sociales y de buen gobierno. Y vivimos, y no es una novedad por desgracia, en un momento de gran incertidumbre, de creciente inestabilidad, de enormes retos globales, con un impacto esto social y económico de la guerra de Ucrania en las economías de todo el mundo y de Europa, esto especialmente, con la emergencia climática que sí que no ha desaparecido sino que incluso se ha agravado, con una creciente desigualdad y con todos los efectos de los que todavía no nos hemos recuperado de la pandemia.

Y las empresas, y Atresmedia a través de su actividad, pues tenemos un gran impacto en la sociedad, unas más que otras. Impacto positivo o impacto negativo, eso depende de las decisiones que tomemos. Y esas decisiones y acciones pues creemos que generan valor para nuestras compañías también. Yo creo que podemos crear valor para las personas, empezando por nuestros propios empleados, pero sobre todo para todos nuestros clientes y efectivamente por el planeta, y contribuir a un futuro más sostenible y próspero. Por eso, la apuesta por la sostenibilidad, sobre nuestro impacto en el entorno y sobre cómo conseguimos nuestros resultados empresariales, yo creo que ya no es una elección, pues un poco como ha dicho Raúl, el presidente, sino una necesidad que cualquier empresa pues debe tener en cuenta en su estrategia. Y en Atresmedia, seamos líderes, seamos líderes y ahora lo somos, y es un buen momento, pero también cuando no éramos líderes, que no es lo más importante, hemos asumido ese rol y no entendemos el ejercicio de nuestro trabajo sin la observación de la realidad que nos rodea, de las demandas de nuestros grupos de interés para poder integrarlas en nuestro negocio. Entonces, apostamos por la sostenibilidad, pero no solamente para dar respuesta a la creciente pues presión regulatoria que podemos tener cada uno de nuestras industrias, también en el mundo audiovisual a la que nos estamos enfrentando, a que se está transformando el modelo empresarial, pues la ley de información no financiera, la ley de cambio climático, transición energética, la taxonomía de finanzas sostenibles, sino también a responder a nuestros propios clientes anunciantes. Muchos de vosotros sois anunciantes de esta casa que, como nosotros, es cada vez más conscientes, sobre todo las direcciones generales, los CEOs, a veces los directores de marketing no tanto, pero sí esto, los CEOs, de que la integración de los factores en sus análisis de inversión están cambiando sin duda las prácticas empresariales, y también a nuestra audiencia y también a la sociedad en general. Importa nuestro impacto y nuestra forma de hacer las cosas en Atresmedia porque nos están exigiendo productos más sostenibles, comportamientos éticos y medioambientales responsables.

Nosotros estamos hoy en el plató de Pasapalabra y lo decía antes bromeando al presidente, diciéndole: este es un gran plató sostenible, pero no solamente por lo que, porque está iluminado con las mejores técnicas de eficiencia en cuanto a su iluminación o que esté intentando ser construido con material evidentemente que tengan un consumo muy bajo de CO2, sino porque es un gran programa cultural en pleno prime time de la televisión de este país. Es un programa que tiene ratings de dos millones y medio de abonados, de clientes y de telespectadores y que sostiene esto nuestras audiencias de una forma muy potente en el corazón del target comercial y del de una televisión. Por eso tiene mucho sentido también que lo hagamos en este plató. Alguna cuestión sobre lo que es hacer televisión sostenible, de eso también quiero hablar con todos vosotros unos minutos hoy por la mañana, porque hablamos de la industria del motor sostenible, los supermercados nuevos sostenibles, las nuevas energías renovables, pero poca gente se pregunta qué es hacer televisión sostenible. Parece que es un tema que no va con los medios de comunicación.

Cada día, cerca de 22 millones de personas eligen los canales de televisión de Atresmedia para informarse o entretenerse. Más de tres millones de personas sintonizan nuestras emisoras de radio, Onda Cero, Europa FM. Y 26 millones de usuarios o visitantes únicos siguieron el pasado mes pues la actualidad política social o se sumaron a los contenidos de entretenimiento a través de nuestras webs. Sabemos que tenemos una capacidad de comunicación, de atracción y de influencia notable, y por eso tenemos la responsabilidad de utilizar nuestro poder de comunicación no solo para informar o entretener, sino para construir una sociedad mejor. Y esa es la esencia de nuestro propósito corporativo en Atresmedia. Creemos, y lo sabéis, en el poder que ejerce la reflexión y la emoción, y eso es lo que intentamos hacer en cada uno de nuestros platós. Ofrecemos información veraz y plural para que las personas generen su propio criterio, para darles herramientas para que tomen decisiones, pero también generamos entretenimiento de calidad, diverso, que inspira, que moviliza, que acompaña, como se vio durante la pandemia con nuestros compatriotas. Intentamos estar cerca de ellos. Y esa reflexión y emoción que generan nuestros contenidos son las palancas que pueden provocar impacto positivo en el entorno que nos rodea. Hoy podemos decir que Atresmedia es un grupo de comunicación líder de nuestro país y por este motivo somos, en gran parte, más responsables todavía de contribuir a la sostenibilidad, especialmente desde un punto de vista cultural, social, político, poniendo por ello en el centro de nuestra estrategia de sostenibilidad quizás la S más que cualquiera de las otras dos letras, la S social.

Los medios debemos comprometernos con la sostenibilidad social. Yo creo que ese es verdaderamente nuestro reto, porque dejamos nuestra particular huella de carbono en la sociedad. En cada uno de los mensajes que lanzamos al aire, que emitimos al aire, o benefician o contaminan. No está nuestro verdadero objetivo, que por supuesto también está en la sostenibilidad climática o verde. Cada uno tiene su core. Nuestro core es más ese, el de la S. Es obvio que no tiene el mismo efecto informar que distribuir fake news, ni entretener con contenido saludable que viralizar mensajes de odio que afectan la autoestima de nuestros hijos, a nuestras hijas. Por eso nos toca hablar de la sostenibilidad social de los medios, porque ningún medio debería poder esquivar la responsabilidad ética sobre sus contenidos, si se considera editor. Y eso en clara confrontación con lo que hacen en las plataformas digitales como Google, como Meta, como Facebook, como Twitter, que han eludido esa responsabilidad. Por sus cuentas falsas, con sus bots, con toda una política muchas veces fraudulenta que está denunciada, en métricas y medición de audiencias que pagáis muchas veces vosotros como anunciantes cuando estáis en esas plataformas. Nosotros no rehuimos de esa responsabilidad, y como somos responsables de nuestros contenidos desde hace tiempo, decidimos situarnos en el lado de la solución y no del problema, y trabajar para alguien común apostando por una industria socialmente sostenible audiovisual.

Por ello, en Atresmedia efectivamente nos hemos inspirado en los Objetivos de Desarrollo Sostenible de Naciones Unidas y nos hemos dotado de nuestros particulares Objetivos de Desarrollo Sostenible social que pueden tener un impacto directo por lo que hacemos todos los días en nuestros contenidos, más que, como os decía, en la sostenibilidad climática o verde, que por supuesto también perseguimos. Y estos objetivos los tenéis ahí. Nos guían a la hora de hacer los contenidos que emitimos al aire. Son los valores que siempre nos han acompañado, pero alineados a la sostenibilidad social. Son contenidos que tienen que fomentar la reflexión, el pensamiento crítico, pero no por eso tienen que ser aburridos. Tienen que ofrecer la máxima calidad informativa, desmontar las fake news. Nosotros tenemos una organización de 600 periodistas a menos de 150 metros de este plató, repartidos en la redacción de Antena 3, la redacción de la Sexta y la redacción de Onda Cero. Y eso no es un fake. 600 periodistas con sus carreras, con sus estudios, con sus trabajos y sus estudios de reciclaje en plena transformación digital. Pues muchísimos de ellos, otros periodistas más tecnológicos, pero tenemos una verdadera maquinaria de dar contexto a lo que ocurre en mi país y en nuestro país, y sobre todo de validar todo lo que los otros editores hacen en sus plataformas.

Tenemos medios que lo que intentan apoyar es la diversidad, el pluralismo, servir de altavoz a los problemas sociales, impulsar la conversación social, poner la privacidad de los datos en el centro de nuestras operaciones. Eso es para nosotros hacer televisión socialmente sostenible, y estos ODS son los que particularmente nos hemos dado como faro, como guía para saber, por lo menos, hacia dónde vamos o cómo queremos hacer las cosas. Nos inspiren en nuestros informativos, en nuestro entretenimiento. Aquí estáis en nuestra transición digital. Son transversales en todas nuestras operaciones y están presentes de manera coherente en toda nuestra organización. Esto es el compromiso, el contrato que establecemos con vosotros, con nuestros espectadores, con nuestros abonados, con nuestros radioyentes y con nuestros anunciantes.

Pero además de nuestro contenido, tenemos iniciativas de contenido social. Pues como sabéis, Ponle Freno en el mundo de la seguridad vial, como sabéis, Constantes y Vitales, apostando por la ciencia y la prevención de la salud de nuestro país y por nuestros científicos, como sabéis, Levanta la Cabeza, movimiento social que lo que pretende es un uso responsable de la tecnología, tolerancia cero contra el maltrato y la lucha contra el maltrato y la violencia a las mujeres. Las propias actividades de la Fundación Atresmedia, que aquí hay varias de sus representantes que están trabajando ahora mismo y que su objetivo ahora mismo es trabajar en la alfabetización mediática e informacional de niños y jóvenes, o el propio programa de voluntariado corporativo de Atresmedia en el que participan nuestros empleados, son ejemplos pues de la acción decidida que tiene el grupo Atresmedia para tener un impacto real en la sociedad.

Igualmente, y termino, estamos trabajando con mayor ambición en la transformación de nuestra gestión interna, de nuestra cultura interna, poniendo foco mayor en la identificación y gestión de los riesgos ESG, en la reducción de nuestras emisiones de CO2 para alcanzar el cero neto, en el impulso del buen gobierno relacionado con estas materias, mayor participación en el consejo de administración, retribución ligada a los objetivos y el incremento de la transparencia en nuestro reporte de sostenibilidad. Todo eso también. Pero quiero que os quedéis con estos Objetivos de Desarrollo Sostenible. En definitiva, en Atresmedia nos estamos adaptando, transformando para responder con éxito y en conjunto al resto de actores que conforman la sociedad, como vosotros, a los desafíos brutales tecnológicos, sociales y medioambientales que tenemos enfrente. Por eso os deseo a todos una gran jornada, sobre todo de inspiración en primer lugar, de aprendizaje y sobre todo de acción, de mucha acción. Por tanto, buenos días a todos, buena jornada de trabajo. Y una vez más, muchísimas gracias por dejarnos ser anfitriones de estas jornadas. Hasta luego.